تأثير الإنترنت على الإنفاق الإعلاني في وسائل الإعلام في المجتمع السعودي

الملخص

هدفت هذه الدراسة إلى رصد مدى تأثير الإنترنت على الإنفاق الإعلاني في المجتمع السعودي لمعرفة ما إذا كانت وكالات الإعلان الدولية تستخدم الإنترنت كوسيلة بديلة أو مكملة لوسائل الإعلام التقليدية، وقد تمت بلورة ذلك في تساؤلات عن ما مدى استخدام الإنترنت كوسيلة إعلان، وتصنيفها، وتوظيفها في تحقيق أهداف التوعية والترويج والماركة، والفرق بين الإنفاق الإعلاني في عام 2010م وما سبقه، وبين الإنفاق على الإنترنت وبقية وسائل الإعلان، ومعرفة مصادر الإنفاق الإعلاني على الإنترنت، والعلاقة بينه والأهداف المنشود تحقيقها، وتحديد اتجاهات وكالات الأنباء نحو الإنترنت كوسيلة إعلان.  وللإجابة على ذلك استعملت الدراسة المنهج الوصفي المسحي لعينة عشوائية من مخططي الإعلان في وكالات الإعلان الدولية العاملة في البيئة المحلية، وقد كشفت النتائج عن استخدام عال للإنترنت كوسيلة إعلان، وظفت بالدرجة الأولى لتحقيق الأهداف الترويجية، إلى ذلك من النتائج. أما النتيجة العامة التي توصلت إليها الدراسة فهي أن الإنترنت–في الوقت الراهن- ليست بديلا لأي من وسائل الإعلان المدروسة، وإنما هي وسيلة تكمل غيرها من الوسائل، وينتظرها مستقبل باهر، تفصح عنه الاتجاهات الإيجابية التي يحملها المخططون عنها،